JAKARTA, 13 April 2026 — iQIYI International, salah satu platform streaming terkemuka di Asia, mencatat peningkatan pelanggan berbayar hingga lima kali lipat di Indonesia. Di samping itu, jumlah pengguna aktif bulanan juga meningkat hampir dua kali lipat, menunjukkan basis penonton yang semakin luas dan aktif. Pencapaian ini antara lain didorong oleh performa kuat dari konten premium, termasuk Pursuit of Jade.
Kesuksesan Pursuit of Jade menegaskan peningkatan minat penonton Indonesia terhadap Dracin (C-Drama), yang dalam beberapa waktu terakhir semakin mendapat tempat di tengah dominasi konten Korea Selatan (K-Drama) dan Barat. Dengan alur cerita yang kuat dan karakter yang dekat dengan penonton, drama ini berhasil menarik perhatian sekaligus mendorong engagement yang tinggi di platform.
Momentum ini memperkuat posisi iQIYI di Indonesia sebagai salah satu pemain utama dalam distribusi konten Asia. Melalui kombinasi konten premium dan strategi lokalisasi, iQIYI terus membangun relevansi di pasar yang semakin kompetitif sekaligus memperluas jangkauan audiensnya di Indonesia.
“Indonesia merupakan pasar streaming yang sangat besar dengan potensi pertumbuhan yang luar biasa. Kami melihat semakin banyak penonton yang bersedia berlangganan, komunitas penggemar yang sangat aktif, serta meningkatnya minat terhadap konten C-Drama dan konten lokal,” kata Dinesh Ratnam, Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI.
Fenomena C-Drama dan Variasi Konten Premium di IQIYI
Pursuit of Jade menjadi salah satu contoh bagaimana C-Drama semakin diminati oleh masyarakat Indonesia. Tayang secara eksklusif di iQIYI, period drama ini berhasil menarik perhatian penggemar drama Asia dan memperkuat posisi C-Drama sebagai salah satu kategori konten yang berkembang pesat. Hal ini juga ditunjukkan dengan Pursuit of Jade yang menduduki posisi nomor satu di iQIYI Indonesia dan posisi nomor empat di Asia Tenggara.
Drama ini menampilkan chemistry kuat antara Zhang Linghe dan Tian Xiwei yang berhasil menghidupkan kisah pernikahan kontrak penuh intrik politik, strategi, dan romansa. Dikemas dengan sinematografi berkualitas tinggi, kostum memukau, serta perpaduan genre laga, komedi, dan romansa dalam latar sejarah, drama ini menghadirkan pengalaman menonton yang menyeluruh dan memikat. Bagi penikmat alur cerita period drama seperti Pursuit of Jade, How Dare You!?, dan Fated Hearts, kedua C-Drama ini juga menjadi pilihan tontonan yang tak boleh dilewatkan di iQIYI.
Tak hanya C-Drama, iQIYI juga menghadirkan konten dari negara Asia lainnya, seperti Thailand yang tak kalah memikat perhatian penonton Indonesia. Salah satu yang paling populer adalah Running Man Thailand, yang menampilkan deretan cast papan atas seperti Jeff Satur dan Daou Pittaya, menghadirkan chemistry seru serta tantangan yang menghibur. Seiring meningkatnya minat terhadap drama dan variety show Thailand di Asia Tenggara, iQIYI pun terus memperkaya katalog kontennya dengan pilihan yang semakin beragam dan meraih popularitas signifikan.
Selain menghadirkan konten Asia premium, iQIYI juga memperluas fokusnya pada produksi lokal Indonesia. Judul-judul lokal kini bersaing ketat dengan drama populer lain di Asia dalam hal pangsa penayangan, dengan masing-masing menyumbang sekitar 30%. Untuk itu, iQIYI menggandeng rumah produksi seperti Hitmaker Studios dalam mengembangkan original series, termasuk Bercinta Dengan Maut yang menyuguhkan cerita yang mengangkat konflik, relasi, dan dinamika yang dekat dengan penonton lokal.
Strategi Distribusi dan Ekosistem Kemitraan iQIYI
Selain konten premium, kemitraan strategis dan perluasan distribusi juga menjadi faktor penting dalam pertumbuhan iQIYI di Indonesia. Kolaborasi dengan mitra lokal seperti Telkomsel dan Vision+ terbukti efektif dalam memperluas jangkauan layanan ke berbagai wilayah, sekaligus membuka akses ke segmen pelanggan baru. Pendekatan ini menunjukkan bagaimana strategi distribusi dapat mempercepat penetrasi pasar di tengah persaingan platform streaming yang semakin ketat.
Terlebih, jumlah pelanggan streaming berbayar di Indonesia meningkat 23% pada 2025, menjadikannya salah satu pasar paling dinamis di Asia Tenggara. Tren ini sejalan dengan pertumbuhan regional, di mana total pelanggan di lima negara utama Asia Tenggara telah melampaui 61 juta.
Sejalan dengan perkembangan tersebut, iQIYI menempatkan Indonesia sebagai salah satu pusat strategis operasinya di Asia Tenggara. Komitmen ini diwujudkan melalui penguatan ekosistem distribusi dan kolaborasi, termasuk bundling layanan, penawaran konten, hingga perluasan akses di berbagai kanal. Saat ini, iQIYI juga menempati peringkat keempat sebagai platform OTT terbesar di Indonesia berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan.
Dengan pertumbuhan pelanggan yang meningkat hingga lima kali lipat, didukung oleh popularitas C-Drama seperti Pursuit of Jade, serta penguatan strategi kemitraan dan investasi pada konten lokal seperti Bercinta Dengan Maut, iQIYI terus memperkuat posisinya di Indonesia. Ke depan, iQIYI akan melanjutkan upaya pengembangan konten dan kolaborasi untuk menjangkau audiens yang semakin luas di pasar hiburan digital yang terus berkembang.
